Gio Goi wurde im Jahr 1988 von den Brüdern Christopher und Anthony Donelly in Manchester, England gegründet. GioGoi "it is what it is" ist der Slogan der beiden Brüder und der Marke. Zunächst machten sie sich einen Namen in der Welt der Party Kultur in Manchester und London. Sie veranstalteten einige der berühmten „warehouse-parties“. Gleichzeitig waren die Donelly Brüder in der Musik- und Werbeindustrie aktive. Sie machten aber auch lukrative Geschäfte in dem Sie Print-T-Shirts und andere Denkwürdigkeiten an den Mann brachten. Ein guter Ruf in Sachen Qualität war schnell geschaffen und schon bald führte dieser Ruf dazu, dass das Interesse verschiedener Record-Labels (z.B. Factory Records) sehr groß wurde und die Brüder hinzu zogen, um sich von Ihnen in Sachen Merchandise unter die Arme greifen zu lassen. Ungeachtet ihres mangelnden Trainings in diesen Dingen, zeichnete sich sehr schnell ab, dass die beiden Brüder Naturtalente zu sein schienen, die nur darauf warteten zu explodieren. Mit dem Neustart 2005 hat GioGoi den Markt erneut im Sturm erobert und einmal mehr bewiesen, das die Marke der Inbegriff für die Vereinigung von Musik und Fashion ist. GioGoi ist zur Bekleidung der Musikwelt gewachsen und kleidet momentan auch noch die Musikstars wie Pete Doherty, The Streets, Arctic Monkeys, Hard-Fi oder Oasis (um nur ein paar zu nennen) ein.